随着10月24日网易奥运战略的发布，国内四大门户网站相继发布了各自的奥运战略，这也预示着这场互联网企业角逐奥运舞台的大战正式进入到实质推广阶段。

   
奥运是一次商机，更是一方舞台。历经十数年的积淀，国内互联网企业势必在奥运会这方舞台上一争高低，考量着各自的资金、技术和创意实力。就目前的情况来看，几大网络公司几乎都投入了足够的精力备战奥运，甚至不惜整合全部资源以求在这场奥运盛宴中多分一杯羹。

   
在这轮的争夺中，作为奥运独家网络赞助商的搜狐尤为抢眼，核心资源的相对垄断无疑使其在资讯发布上抢得了先机；以体育报道起家的新浪将主攻图片和流媒体（视频）报道方式，力求为网友提供经典镜头和精彩片断，再现目前国内最大门户网站的实力；而拥有众多活跃用户的腾讯则寄望于“体验式在线体育营销”平台，实行差异化路线。

   
不过，尽管各大网站都在宣扬将组织强大的报道阵容，专注于奥运资讯的多形式和即时播报。但囿于政策局限和实力差距，网络传媒尚不足以颠覆国内目前的传媒格局。尤其是在以央视为核心的电视传媒一家独大的情况下，这些网络传媒依旧只能更多地扮演二传手的角色。

   
相较于传统传媒，基于互联网技术内核衍生而出的崇尚自我和无边界沟通才是各互联网的真正魅力所在，针对差异市场开发衍生资讯播报和多形式承载活动才是其致力的主战场。“2008，网聚人的力量。”就这点来说，网易这一奥运战略似乎更为直接地点出了这场网络奥运大战成败的关键所在――最大可能地激发网民的互动参与。

   
在具体方案上，这家向以互动性和创意见长的公司除推出“不可能完成的任务”五大活动外，还准备了高校奥运观方站、“我要和你一起看奥运”等一系列互动参与活动，让网民参与一次属于他们每一个人的奥运会。而与97家本地化传统媒体的全面合作，进一步强化了其奥运报道的落地方针和贴近化策略。

   
可以说，奥运会是国内互联网企业的一次大练兵和总演习，作为最具互联网精神的载体，博客、播客、论坛、相册等载体都将大量被运用到奥运报道之中。我们有理由相信，在即将到来的北京奥运会期间，这些代表着新型传媒的互联网企业必将为网民带来一个形式更为活泼且更富娱乐性的大众奥运。

   
而这场网络奥运大战很有可能推动着国内互联网行业进入到一个全新的时代――一个崇尚自我和无边界沟通的时代。这是所有互联网企业共同期盼的结果。从这个意义上说，参加这场角逐的所有竞技者都将是最后的胜利者。(祝慧)

来源：中国经济时报