蝶变 从“中国制造”到“中国创造”

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博览会腾讯观察：蝶变 从“中国制造”到“中国创造”

　　第16届中国国际服装服饰展览会于08年3月31日落下帷幕。展出四日，每日吸引数万人前来参观，连广播也不得不临时插播展会路况。这一切说明什么？人多？关注度高？这些都是可以看到的事实，然而更能反映的是，中国服装行业的交流需要，中国国际服装服饰展览会给来自全国各地和海外买卖家提供一个大型安全而广泛的交流平台。衣食住行，把衣排在了第一位，也正说明了衣服对百姓精神生活和物质生活的需要。中国民族本土服装行业的发展速度毋庸置疑，然而，作为一直以发展和扶持民族本土服装企业发展的中国国际服装服饰展览会在今年提出了“创新元年”的概念，创新是一种精神，更是一种勇气。我们为什么要创新，创新的意义在于把已经取得的再次升华和发展。那么从第一届中国国际服装服饰展览会至今，在这15年中，在中国民族服装企业身上正在发生着什么？

　　中国制造的成就

配图来源：南方都市报

　　一直以来，在各大产业交流研讨会中都不可避免的提到一个词：“中国制造”。“MADE IN CHINA”非常出名，一位著名学者在杭州女装研讨会中谈到，他在日本和澳洲特意买到的当地特色品，回国后发现在隐蔽处标有“MADE IN CHINA”。很细节的一件事情，但很有代表性。他想说明的是，中国目前正在形成以江浙一带、珠三角一带、以北京为中心的北方一带。中国正在崛起自己的品牌，不仅输出人力物力制造，更输出本土设计。这一景象也在中国国际时装周得到印证，尽管还没有米兰等国际时装周的影响力广泛，但在输出本土设计方面功不可没。换句话说，中国正在“生产”着中国“创造。”

　　在欧美的大型商店里，售卖服装的区域往往因其商品种类的繁多而显得特别热闹。不过，当你认真挑选时，你却会发现，售价在一百元（当地货币）以下的服装，绝大部分是“中国制造”。

　　为什么我们的服装很难占据欧美的高端主流市场？是我们的制造水平不够，还是我们的设计水平有所欠缺？面对全球庞大的成衣市场，艰难前行的服装企业一直在苦苦摸索其中的奥秘。随着中国品牌渐渐走出国门，频频于海外高调做秀，中国的服装品牌已渐渐树立了自己的品牌形象。对此，法国高级时装工会主席戈巴赫认为：中国在经历经济起飞后,如今已经到了由一个提供低成本加工的国家向一个真正的时装大国过渡的标志性时刻。

　　中国风暴——成长、转变

依瑶品牌08/09秋冬时装在博览会发布，名模刘多走秀（本土品牌越来越有整体包装意识）

　　中国纺织工业协会杜钰洲会长在CHIC2008开幕致辞中指出，展会作为一个贸易平台，是联系中外合作交流的纽带，是一个展现社会全新面貌的重要窗口。CHIC已经走过了15年，从原来的不足1万平方米发展到现在的11万平方米，充分展示了中国成长为世界最大生产、消费、出口国的过程。而此次CHIC2008汇聚了23个国家和地区的千余品牌，以及即将达到的10万以上专业观众，它完全可称为最具时尚性与经济效益的展会。

　　与之相对应，身处新国展展场中，人们可以感受到中国品牌的崛起，体会到中国原创的强大力量。

　　对此，杜钰洲会长在接受记者专访时指出，CHIC展会反映出中国品牌的成长。杜会长对新展馆表示满意，认为其很好，面积很大，给中国品牌和海外品牌提供了共同的空间，让中国品牌和海外品牌一起展示风采。杜会长说，在CHIC上看到中国品牌的进步很快，有些品牌都在进行自有品牌出口，而且是很多企业，不是一两个企业。“在展场看到有一个意大利的公司在给中国做贴牌生产，这反映出中国品牌、中国市场较好。不过我们还需要国外的运作经验，我们与国外品牌还是有新的合作机会的。所以我见到的一些参展商都表示对参展效果很满意，在于他们生意都做得很好。CHIC展会对于扩大品牌的影响有推进作用。16年总结下来，应该说CHIC有很大的进步，这个进步是越往近期越明显的。从这个意义上说，每年的CHIC都是从零开始的，每一年都是‘元年’。”

章子怡在春节晚会中穿着的郭培作品

郭培将把高级定制发展向国际

　　曾给很多品牌当过顾问、曾任旧金山艺术学院教授的UrsulaM.Gordon女士表示，这是自己第二次来到北京，以前是为找中国生产商做纯加工，而此次是与亿都川品牌进行合作，帮助其开拓美国市场。她认为中国现在在产品的生产、技术、质量水平方面即使在美国地区也是一流的，设计水平也有了很大提高。此次她将把亿都川品牌的样衣带回美国，通过专门的顾问团队在美国市场进行测试，以确定中国品牌进入美国市场的消费者群细分定位。曾参加过美国拉斯维加斯MAGIC展和纽约时装周的UrsulaM.Gordon女士认为，参加CHIC的中国品牌在展位陈列等方面都做得很好，特装展位面积都很大、很有气势，但缺少一些更大牌、更有市场能力的国际品牌。

　　创造/创新——此时此刻

白领集团获得了刚刚举办的2006-2007服装品牌大奖获奖品牌创新大奖

　　中国服装协会秘书长陈大鹏在接受腾讯网专访时说到：“中国整个的发展处在一个创新的年代，中国的服装行业要转变发展方式，不断的提升发展空间，品牌要赢得中国消费者的认可，未来走向世界，在整体品牌运作方面要有一个创新。中国服装协会最重要的职责就是推动中国服装产业的发展，推进中国原创品牌的发展！”

　　CHIC已经走过了15年，从原来的不足1万平方米发展到现在的11万平方米，充分展示了中国成长为世界最大生产、消费、出口国的过程。而此次CHIC2008汇聚了23个国家和地区的千余品牌，以及即将达到的10万以上专业观众，它完全可称为最具时尚性与经济效益的展会。与之相对应，身处展场中，人们可以感受到中国品牌的崛起，体会到中国原创的强大力量。

　　民族品牌有话要说：

　　维果服饰有限公司总经理成茂朝谈到：我们中国人的创造力从来不小的。但是我觉得有一个比较大的弱点，就是我们的管理系统。毕竟国外已经有几十年、上百年的一个管理方式，他们的管理方式非常好。

　　作为民族品牌的领军者，七匹狼集团总裁周少雄语重心长的说道：“要做好一个品牌，首先有一个良好的追求，再加上一些个性的表达。如果在你的表达过程中，不能体现出你的差异化，这个品牌就不会是一个有亮点的牌子。这种差异化，就在于我们对生活如何理解的一个先决性，以及对生活文化整合的一个技巧性。”

雪莲羊绒董事长陈涛做客腾讯视频直播间

　　雪莲羊绒董事长陈涛在谈到为什么选择参加CHIC展览和参加展会的效果时说：我们参加这次展会有两个目的。第一，还是希望向消费者传递我们雪莲品牌新的定位和新的形象。第二，要告诉消费者，雪莲产品符合了这种可以说到目前为止还没有找到自己满意产品的消费者，他们过去想穿羊绒衫，可是没有喜欢的；但雪莲就可以提供给你。这次展会我们主要是这两个目的。这两天我们看到有很多的经销商申请加入到我们这个企业来。因为雪莲要做大、做好，需要一些非常有胆略的经销商来做这些事情。我们很高兴在这次展会上看到这些情况。

　　看到我们民族企业品牌的信心，我们也会看到中国服装产业的未来，也许从中国制造完全转变到中国创造还需时日，但是我们开心的看到中国创造绽放的光芒。

　　由生产商到卖家再到吸引外资的转变，不可不谓华丽，然而，我们要说，中国走上辉煌的“创造”之路，还需继续努力。

来源：腾讯时尚