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2008
05-09

一线大牌衍生物 如何辨认身边的二线大牌

Candice submitted made popular 1 年 7 周前 www.yoka.com  时尚新闻  

今日,追赶时尚的人对品牌有一种信教般的虔诚、有种偶像派追星般的崇拜、买不起大牌便伤感惆怅,有什么办法可以救你于水火?品牌姻亲关系衍生出来的二线品牌,可以让你少花钱快享受!!

    

 

一线大牌衍生物 如何辨认身边的二线大牌
Emporio Armani生产的头盔在一代Grorgio Armani中是绝对找不到的

 

  一线大牌衍生物 二线品牌卖给了谁?

  二线品牌是一线大牌的衍生物,是品牌用来赚钱的另外一条产品线,它没有一线价格那么昂贵,却同大牌一样师出名门,有人叫它二线也有人称呼它为副牌。简单地说就是可以用非常少的钱来购买大牌设计师的设计,比如Emporio Armani、AJI Armani Jeans、A/X Armani Exchange,这些“姓”Armani的品牌和Giorgio Armani有着“血缘”关系。Giorgio Armani由于单价太高,只有上流社会能消费得起其定制系列和礼服,对芸芸众生来说,狠心买套西装还有可能,别的就不要考虑了。

一线大牌衍生物 如何辨认身边的二线大牌(2)
Emporio Armani
一线大牌衍生物 如何辨认身边的二线大牌(3)
Giorgio Armani

 

  Emporio Armani就是Giorgio Armani大师生产出来的二线品牌,它是为那些现在还穿不起Giorgio Armani的“富二代”们准备的,同时肩负着为Giorgio Armani培养入门消费者的任务。Emporio Armani最出名的产品是手表,入门价只有400美金,因此好多穿Fast Fashion品牌的人,都喜欢戴Emporio Armani手表来暗示自己的品位。Giorgio Armani还有价位更低的二线品牌A/X Armani Exchange,这个品牌不夸张地说真有种Giorgio Armani被“贱卖”的感觉,它便宜的和高街时装差不太多,而且除服装外会多推一些配件,香水与眼镜类的产品,再附加上Hi Fashion家族的名头,谁有能耐和它抢市场?

一线大牌衍生物 如何辨认身边的二线大牌(4)
Emporio Armani

 

  Emporio Armani就是Giorgio Armani大师生产出来的二线品牌,它是为那些现在还穿不起Giorgio Armani的“富二代”们准备的,同时肩负着为Giorgio Armani培养入门消费者的任务。Emporio Armani最出名的产品是手表,入门价只有400美金,因此好多穿Fast Fashion品牌的人,都喜欢戴Emporio Armani手表来暗示自己的品位。Giorgio Armani还有价位更低的二线品牌A/X Armani Exchange,这个品牌不夸张地说真有种Giorgio Armani被“贱卖”的感觉,它便宜的和高街时装差不太多,而且除服装外会多推一些配件,香水与眼镜类的产品,再附加上Hi Fashion家族的名头,谁有能耐和它抢市场?

一线大牌衍生物 如何辨认身边的二线大牌(5)
有性暗示的Calvin Klein Jeans广告硬照

 

  二线品牌的出现 买名牌从小开始

  风格极简,舒适,纽约气质十足的Calvin Klein collection也有着庞大的二线甚至三线梯队。可是真正的纽约客是不穿Calvin Klein的,他们穿Jimmy Choo、Manolo Blahnik高跟鞋,穿Prada、Miu Miu、Gucci的时装,或许有两件私藏货是Calvin Klein collection。它过于简约和冷漠的未来主义风格,不被Downtown女孩所崇尚。同样走黑、白、灰路线的Calvin Klein便诞生了,它的这种风格非常适合上班族穿着。看似Calvin Klein collection是为走亲民路线而生产的二线品牌,事实上是品牌要借更多的产品线锁定更多的目标客户群。

一线大牌衍生物 如何辨认身边的二线大牌(6)
Calvin Klein的时装很具实用性 

 

  二线品牌的用处就是赚更多的钱,它借设计师和品牌的名号,推出更加大路货的产品,还是拿Calvin Klein家族说事,Calvin Klein Jeans同样也是CFDA最佳女装设计师得主Francisco Costa的作品,它的主要功能是炒作Calvin Klein这个金字招牌,Calvin Klein Jeans一向以大胆的性感形象示人,他的广告常打些“情色”擦边球,男女模特半裸着身体摆出带色情意味的姿势。在你还没什么钱又懵懂着相信品牌的时候,它绝对是最早进入你心灵的牌子,等有朝一日你能买得起品牌,一定会把它高高兴兴请回家。给消费者洗脑要从小开始,只有这样才能在若干年后挣到他们的薪水。

一线大牌衍生物 如何辨认身边的二线大牌(7)
Calvin Klein的设计于细节处显露出简约

 

  风格极简,舒适,纽约气质十足的Calvin Klein collection也有着庞大的二线甚至三线梯队。可是真正的纽约客是不穿Calvin Klein的,他们穿Jimmy Choo、Manolo Blahnik高跟鞋,穿Prada、Miu Miu、Gucci的时装,或许有两件私藏货是Calvin Klein collection。它过于简约和冷漠的未来主义风格,不被Downtown女孩所崇尚。同样走黑、白、灰路线的Calvin Klein便诞生了,它的这种风格非常适合上班族穿着。看似Calvin Klein collection是为走亲民路线而生产的二线品牌,事实上是品牌要借更多的产品线锁定更多的目标客户群。

一线大牌衍生物 如何辨认身边的二线大牌(8)
Calvin Klein香水同样强调线条简单,清爽的外观设计

 

  风格极简,舒适,纽约气质十足的Calvin Klein collection也有着庞大的二线甚至三线梯队。可是真正的纽约客是不穿Calvin Klein的,他们穿Jimmy Choo、Manolo Blahnik高跟鞋,穿Prada、Miu Miu、Gucci的时装,或许有两件私藏货是Calvin Klein collection。它过于简约和冷漠的未来主义风格,不被Downtown女孩所崇尚。同样走黑、白、灰路线的Calvin Klein便诞生了,它的这种风格非常适合上班族穿着。看似Calvin Klein collection是为走亲民路线而生产的二线品牌,事实上是品牌要借更多的产品线锁定更多的目标客户群。

一线大牌衍生物 如何辨认身边的二线大牌(9)
Arnault和John Galliano

 

  二线和一线品牌是否同出一人之手?

  如果用一个家庭来形容品牌,那么一线和二线就如同母女,设计师主要负责一线大牌的设计,对于二线只是监督一下设计和流程,不过Fashion Show时候出来谢幕的还是同一个人,这也是大部分二线品牌能抢到生意的原因,设计师就是最好的金字招牌。例如,三届CFDA最佳女装设计师得主Marc Jacobs如今大红大紫,此人掌舵Louis Vuitton深得老板Arnault的喜欢,于是将它的同名品牌Marc Jacobs收到LVMH旗下,从此后Marc Jacobs虽然不至于和Louis Vuitton平起平坐,售价却也水涨船高,搞得拥趸们叫苦连天。

一线大牌衍生物 如何辨认身边的二线大牌(10)
Marc by Marc Jacobs

 

  不过也不要那么沮丧,负担不起Marc Jacobs那就买二线Marc by Marc Jacobs,这个牌子同样也是Marc Jacobs亲自设计的。Dior的设计总监John Galliano也是如此,他在Arnault的支持下开创了自己的同名品牌John Galliano和副牌Galliano,如果你钟情Dior那种奢靡感觉,可以考虑买另外两个牌子当作入门体验。这些造福于时尚界的品牌衍生,让你买不起时装可以买手袋和高跟鞋,连配件也买不起,可以买副牌,想做潮人的第一条就是不能“挑食。”

一线大牌衍生物 如何辨认身边的二线大牌(11)
Rose McGowan,Stefano Gabbana,Naomi,Domenico Dolce

 

  未来大牌预备军 二线品牌的价格优势

  由于二线的设计方向是那些未来大牌的预备军团,自然价格就要降低,一般售价在一线品牌的1/3到1/2之间。全球最领先的奢侈品销售网站www.ELuxury.com上,一双Dolce&Gabbana的应季凉鞋要550美金,一双印着D&G品牌标志性豹纹Logo的平底鞋仅售330美金,而且D&G比Dolce&Gabbana更贴近简朴实用的性感,大部分时装都可以混搭日装。鞋子和手袋这些配饰在D&G买就更加超值。另外,一个性价比超高的二线品牌GF Ferre,它是仙逝的Gianfranco Ferré打造出来的街头文化与意式风格结合体,它创造出一种Urban Sport的冲击感觉,价位仅仅是Gianfranco Ferré的1/3,对追大牌爱时髦的人来说GF Ferre是救世灵符一贴。

一线大牌衍生物 如何辨认身边的二线大牌(12)
D&G

 

  你完全没有看错,那就是切切实实的两只小熊,顽皮的贴在轮廓鲜明的背心上,设计师童心未泯的天性,尽显无遗。这是08年春夏D&G 秀中最让人心动的一幕,如果还有人想说这两位设计师已经不再年轻,那么在这一刻,他一定会哑口无言。

点击图片进入第一页
D&G

 

  punk 味十足的拉链短裤,加上随处可见的金属排扣,人们看到的不是一场秀,而是设计师随意安排的灵感游戏。

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